海外馬訊：明星推廣奏效 AKB48谷旺日本馬壇

猪拉多纳

在大部分香港人心目中，賽馬似乎與賭博劃上等號。為改變這個不良形象，馬會近年銳意改革賽馬推廣，打造成年輕化、普及化的體壇盛事，雖然成效不錯，但相對於另一個亞洲賽馬先驅日本，宣傳手法只是小巫見大巫。日本中央競馬會主打明星效應，近年更以當地人氣組合AKB48擔任代言人，結果大收旺場，確值香港方面借鏡。
  




九十年代，日本賽馬活動相當蓬勃，可惜近年當地經濟不景氣，賽馬事業亦要面對投X額及入場人數下跌的困局。為讓國民重拾賽馬熱誠及興趣，同時吸納新一代馬迷，日本中央競馬會（JRA）選擇以明星招徠，這招果然行得通，成功令賽馬事業重踏光明之路。
  
打吡頒獎萬人空巷


上年，JRA邀請女子組合AKB48擔任代言人，並合辦賽馬貼士比賽，由隊內28名20歲以上成員互相比併，勝出者可當選JRA新廣告主角之位。利用這個人氣組合，成功引起新一代年輕人對賽馬的關注，結果連續兩周貼中冷門賽果的河西智美，獲得最高分數，最新一輯JRA電視廣告將由她擔正。
  



另外，上年度的日本打吡大賽，JRA安排AKB48其中三位成員高城亞樹、高橋南與篠田麻里子出任頒獎嘉賓，賽後更與憑「華麗輝煌」揚威打吡的岩田康誠合照，當天吸引逾11萬名馬迷入場，堪稱萬人空巷！至於今年第80屆日本打吡大賽，則由另一位曾勝貼士比賽的倉持明日香，擔演宣傳短片主角。
  
明燈貼士贏盡宣傳


另一方面，AKB48成員篠田麻里子、小嶋陽菜及乃木坂46成員白石麻衣均有份主持賽馬預測節目，帶來很多話題。雖然她們的貼士往往成為馬迷的「明燈」，例如前年日本短途馬錦標，篠田麻里子就貼了當時從未失Q的新加坡短途好手「火箭人」，結果此駒跑至三甲不入！另一成員小嶋陽菜，今年每逢大賽都會為馬迷提供「三連單」（即香港的三重彩），曾經廿三連敗的她，去到6月尾寶塚紀念賽才打破悶局。不過，即使她們的貼士成為「明燈」，但能夠經常出現於報章頭版，可謂盡收宣傳之效。
  
谷中啤酒園搞氣氛


雖然香港賽馬歷史悠久，但畢竟本地娛樂活動趨向多元化，加上鄰近澳門的賭場愈做愈興旺，故近年馬會亦需要在推廣宣傳上不斷投放資源，務求吸引更多人士關注賽馬運動。而現時每個周中夜賽，快活谷馬場的啤酒園都會舉辦音樂會，增添場內熾熱氣氛，不過對老一輩馬迷來說，現場環境太吵耳，難免影響投X情緒。

又例如去年底的香港國際賽事，馬會與贊助商特別邀請知名影后琦溫斯莉擔任香港盃的頒獎嘉賓，頓時令沙田馬場生色不少。至於貴為天王馬主的郭富城，每次入場為愛駒「愛將」及「愛的呼喚」打氣，例必引起哄動，間接令更多人認識及接觸賽馬活動。

文：李邵霆