央视转播中超广告收入近9000万

猪拉多纳

2012央视730万白菜价获中超电视版权 广告收入近9000万堪称“中国好生意”

翻看2012年中超公司预算报告，在主营业收入版块，CCTV一栏的数字是730万，大牌涌入、地产商造势、扫黑风暴落下帷幕的2012年，中超终于完全回归央视，但算来算去，730万的价格就将中超的电视版权给了央视，用“卖”，还不如“赠送”恰当。

网易体育从中央电视台体育频道的某广告代理商处了解到，2012赛季，央视针对中超准备了两类广告方案：一是围绕赛事直播，分为A. 独家特约播出广告商，即以“2012年中超联赛转播由XX独家特约播出”的标版、配音在赛前和赛中演播室大屏幕呈现；B. 中场休息阶段以15秒为单位的商业广告；二是围绕专题节目《中超战报》，同样以特约播出和商业广告两种形式。通过林林总总的广告形式，央视体育频道在2012年究竟获得多少的收入？保守估计，以该广告代理公司给出的15秒广告220万/赛季的价格计算，10分钟的中场休息广告时段，广告收入可达8800万人民币。对比广告收入，央视支付给中超公司的转播费用“九牛一毛”形容毫不为过。

中超电视版权费曾飙升至5000万 联赛丑闻不断文广支撑8年终退出

2003年年底，上海文广集团以3年1.5亿的价格独家买断中超转播权，让中国足协和各中超俱乐部一度亢奋无比。他们希望3年之后，中超每年的转播费用达到甚至超过1亿人民币。


在中国足协公布的2004赛季中超年度预算中，文广集团支付的2100万元属于中超版权费的现金部分，每年5000万电视转播费的余下部分由广告费冲抵。现金+广告，是传媒运营圈内的普遍做法。其中的广告部分包括回报中超赞助商4分钟硬广告，还包括转播室背景版、直播字幕、角标，甚至合作几方的签约会，都是整体商业回报的一部分。彼时东方卫视刚完成上星，疯狂烧钱购买资源，以图和央视分庭抗礼，但很快这桩看上去很美的买卖就出了篓子。

2004赛季中超元年，罢赛风波、“G7”投资人的揭竿而起让中超这个新生儿几近夭折，频发的丑闻几乎摧毁了文广此后的招商工作。在勉强完成3年合同后，面对想抄底回归的央视，文广还是咬着牙与足协完成5年续约，但每年的版权费已经降至1400万，在这5年里，央视对中超的报道从新闻口播到图片报道再到到偶尔的周末直播，反复无常，这些报道都需要向文广付费，但数目很少，只有200万至600万不等。

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2011中超转播收入不足J联赛4% 3场英超直播费秒杀中超公司全年收入

和中超一样，在转播费方面，J联赛也采用“打包捆绑，平均返还”模式，J联盟将电视转播权销售业务交由旗下子公司“J联盟媒体推广公司”实际运作，2002至2006年间，J联盟与NHK、TBS和日本天空电视台签下5年18.87亿人民币的合同。2010年，J联盟从转播商收取的转播费为3.67亿人民币，占当年总收入约37%；2011年，J联盟从转播商收取的转播费为3.65亿人民币，占当年总收入约40%。而中超公司2011年各类视频版权（电视+网络）收入合计1346万人民币，占当年中超公司总收入的13.7%，而1346万的数目占不到J联赛电视转播费收入的4%。

而J联盟2011赛季总收入的9亿人民币，和欧洲联赛对比又可谓小巫见大巫。作为世界范围最吸金的联赛，英超2011/12赛季总收入223.74亿人民币，而天空电视台、ESPN的转播费贡献占到43.3%，平均每场英超的转播费达到4200万人民币，3场英超比赛的直播收入即可秒杀中超公司全年的收入。而意甲近年来虽然逐渐没落，但2011/12赛季电视转播收入在其整体收入中仍占到了六成以上，而西甲，也达到了37.25%。

电视版权收入低影响中超分红 广州恒大分红不及J联赛降级队五分之一

在世界范围的顶级足球联赛中，联赛分红都是俱乐部重要的财政收入，而分红的主要来源之一便是联赛电视转播收入。中超低廉的电视转播费直接影响着中超各队的年底分红，啤酒、打印机的典故早已成为笑谈，2011赛季每队310万已经创了中超历史最高纪录，而2012赛季中超公司的预算中，每队的分红也定在了300万，除非中超公司突发横财，分红对于改善中超俱乐部的财务状况，依旧可以忽略不计。

J联盟每年返还各俱乐部的分配金主要包括四个部分，分别是企业赞助金，转播费，商品产权费以及联赛排名奖金。除奖金以外的其他三部分基本是实行各俱乐部平均分配，而奖金则是按当年联赛成绩进行分配，以今年J1联赛为例，冠军到第七名俱乐部分别会获得1500万人民币、750万人民币、600万人民币不等的奖金。2010年终返还给各俱乐部的分配金总计5.55亿人民币，占当年总支出约60%；2011年终返还给各俱乐部的分配金总计5.67亿人民币，占当年总支出63%。J联赛球队福冈黄蜂2011赛季排名联赛倒数第二，惨遭降级，但当年该俱乐部仍从J联盟分得约合1560万人民币的奖金，而2011赛季中超冠军广州恒大队的310万中超分红，还不到一支日本降级球队的20%。

电视转播收入低影响中超公司全年盈利 2011税前利润140万仅为J联盟3%

J联盟这个公益性社团法人属性的非盈利机构，在2011年还盈利2235万人民币。而同年中超公司在分配给16支球队的总分红合计4960万人民币后（占全年总支出的51%），一年经营下来，账面的税前利润仅为140万人民币。经营状况惨淡，中超公司不得不想法子收拢权利来填补腰包。


2012赛季中超联赛的电视转播全部由中超公司直接操办，各家俱乐部无权单独与当地电视台协商转播事宜。中超公司负责提供全部比赛资源，各电视台保证上星和落地，根据地区差异，版权费分为三个档次。虽然最高一档的版权费不超过100万，但这一转变过程，却让吃惯了俱乐部补贴的地方电视台很不适应。本赛季中超首轮，江苏电视台休闲体育频道就因与中超公司没谈拢版权费，没有直播舜天主场与绿城的比赛。少了舜天俱乐的每年60万左右的补贴，中超公司开出的价钱让地方电视台难以接受。

央视不转播，俱乐部只能指望地方电视台，但不是每个地方电视台都愿意与俱乐部更退一步，和睦相处。2008赛季前，陕西电视台第7频道向当时的陕西浐灞俱乐部提出转播条件：要么支付90万左右的现金，要么帮助电视台拉赞助。这些条件让当时的浐灞俱乐部难以接受，不得不将当年浐灞的赛事直播从省台转给了地方电视台——西安电视台。

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央视一家独大地位短期难被撼动 借央视平台吸引招商成俱乐部无奈之举

中央电视台在中国大陆电视市场的地位不言而喻，虽然湖南卫视、东方卫视都曾试图将其挑落马下，但最终因巨大的资源劣势和公众的收视习惯，只能在娱乐版块偏安一隅。日本J联赛之所以在1993年成立之初，电视转播权就能卖出不菲的价格，这与NHK和6家民营电视台（日本天空、朝日、TBS、东京、富士、独立UHF）的充分竞争是分不开的。

但即使央视一家独大而在转播费议价过霸道蛮横，中超俱乐部仍然希望央视来转播中超。前辽足副总黄祖钢的表述很直接，“有了电视转播后，中超公司负责整体招商，收入的钱平分给各个俱乐部。央视的影响力太大了，只要他们转播，俱乐部就会好过一些，招商的时候也容易。那些企业为什么给你赞助？一方面是足球这个项目的影响力，另一方面就是央视这个平台好，企业一赞助，就等于在央视上做广告了。”

而从实际的品牌价格来看，中超冠名费的高低也正好迎合了央视是否转播的动态。2004-2006年央视不转播，中超联赛价值最低，甚至出现赞助商拒付款项等情况；2007-2008年央视恢复转播，但并非主播台，重要场次和央视无缘，所以价格较低；2009年央视恢复部分中超直播，不仅中超的赞助金额因此上升，中超宣布收视率达到1.9亿人次，创下新高，各项指标呈现回升态势。虽然这其中，不能略去假赌黑对于联赛形象的影响，但央视在中国人心中的影响力和公信度，是无法轻易否定的。

中超俱乐部收入短期仍靠企业赞助 票房转播费需指望联赛自身提高

目前，中超各俱乐部的收入，基本都来自于赞助商。其中，不少赞助商还是俱乐部母企业的下属子公司的变相输入。例如本赛季亚军江苏舜天，其母企业国信集团下属的三家子公司各“赞助”球队3000万，加之胸前背后广告售卖出的1000万，球队一年的赞助收入1个亿，票房收入和中超公司的分红对比这一数字，基本可以忽略不计。


央视一家独大的现实短时间难以改变，中超联赛自己可以控制的，只有联赛的水平。2003年前后，上海德比的出现、阿尔莫茨等大牌外援的市场号召，让当时的末代甲A着实火爆了一回，文广集团也是看中了足球在中国社会的影响力，在众多赛事中选择了中超作为开发对象。

“央视是强势媒体，影响力在那摆着呢，而我们是弱势方，得求着人家转播。”前辽足副总黄祖钢说，“现在我们应该做好自己的工作，提高联赛的影响力。等我们足够强大了，就有资本和人家谈了，真正成熟的联赛应该是和转播商形成双赢的局面。”黄祖钢的话不仅适用于中超电视版权的价值，包括票房和企业赞助等收入来源，其涨跌的根本都在于联赛本身的竞技水平和社会形象。再抱怨央视仗势欺人就如祥林嫂一般自讨没趣，中超也许该照照镜子，想想为什么“受欺负”的总是自己。